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2017金触点 | 今日头条狂揽14项大奖,人工智能、短视频赋能品牌营销如何巧用钻展新定向做好日常计划?中国模具城 蔡少芬吃火锅被烫 美国图片网站 爱上查美乐mp4下载 皇者逍遥 郑百岗 熊猫z 基友搜寻器 奥特曼h版图片 衡水市委书记陈贵

2018-6-17
今日头条将内容特征、人物特征、环境特征三者相结合让信息分发精准个性化极大提高用户体验。

关于人工智能在互动中的应用陈都烨提到悟空问答是个智能问答平台通过AI技术可以快速给出问题最合适的答案。同时在短视频领域AI在互动上的应用表现得更明显。抖音视频中用户吃什么颜色的冰淇淋就可以晕染出同色调头发并达到发丝染色的精确度让画面十分自然极大提升了用户体验并激发用户创作欲。

陈都烨还表示未来大规模的品牌营销创新一定是数据和应用推动的。今日头条正在开发一套数据后台帮助品牌智能分析人群实现预估、推荐、投放及投后分析的全链路打通并沉淀品牌专属的数据资产。

如今今日头条已成为一个集合图片、文章、短视频、问答等所有内容体裁的超级内容平台。将人工智能运用到整个产品体系后为头条带来的巨大创新与变化能创造出更多的商业价值。

短视频开启品牌营销任意门

2017 年短视频迎来了井喷式的发展今日头条营销中心策略总监孙京京为观众分享今日头条短视频营销的数据、观察和实践案例。

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今日头条营销中心策略总监 孙京京

“整个移动用户的注意力已经转移短视频的使用习惯也逐渐养成。”孙京京在分享了几组行业数据后总结道。截止目前今日头条及旗下的火山小视频、抖音短视频、musical.ly、TopBuzz video等平台上每天有 2000 万条短视频上传涵盖PGC、OGC以及UGC等各种类型日均累计播放量达 100 亿。并且随着平台的快速发展短视频广告也迎来爆发式增长。

在提到什么样的行业会关注短视频广告时孙京京提到:“应用下载和汽车行业的占比是最为多的。”除此之外房产、旅游、食品饮料、快销类广告主也积极尝试短视频营销。

而为了赋能广告主开展短视频营销今日头条推出了流量、内容、体验三维构成的短视频立体营销体系。孙京京强调:“流量是根本优质的内容抓取到用户注意力而体验可以让交互更有趣、自然。”目前从前贴、中插、后贴以及内容形式丰富的沉浸式广告等产品今日头条已经形成了覆盖用户移动端阅读全路径的短视频广告表现形式。

此外今日头条也在不断引入头部内容、深耕垂直内容其中包括时政、体育、旅游、娱乐等领域的IP栏目比如头条孵化的第一档的户外真人秀的旅游类栏目《了不起的村落》、第一档垂直于美食栏目《头条美食季》等。

无论是发展人工智能还是在短视频领域深耕今日头条都致力于“让广告成为有用的信息”助力品牌实现更有价值的营销。

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3)高级兴趣点定向。(是兴趣点定向的升级版。按照关键词行为来圈出不同的购物意向人群过滤成交人群。是目前掌柜们使用频率最高的拉新人群)

未行动的可以从宝贝或者店铺维度上进行拓展能支持的定向有:

1)访客定向的竞品店铺。

2)喜欢相似宝贝的人群。

3)系统智能推荐。

4)达摩盘定向。(从叶子类目下的行为+店铺用户轨迹行为过滤)

讲完这些内容我们来分别看一下不同复购率的商家成交转化效果和拉新引流效果的定向排名。

复购率高的商家:

复购率低的商家:

从不同营销场景的效果排名中我们看到多了两个新成员在成交转化效果好的TOP定向中新增“智能定向-宝贝”在拉新引流效果好的TOP定向中新增了“高级兴趣点定向”。聪明的掌柜们已经开始讲这两个定向纳入到自己的圈人体系中了。那么这两个定向如何来玩转呢?

钻展智能定向-宝贝

智能定向下现在分了店铺人群和宝贝人群先了解清楚这两者之间的关系:

智能定向-店铺人群是指与店铺转化关系好的人群智能定向-宝贝人群是指与指定宝贝转化关系好的人群宝贝人群和店铺人群之间存在小比例重合但更多是延伸了宝贝维度上的优质人群。

这个定向只要掌握了核心的投放思路操作上没有任何难度一勾一选即可投放。

案例说明:

钻展高级兴趣点定向

高级兴趣点是根据消费者的近期行为(包括浏览、加购、收藏和购买等行为)提炼出意向度高的购物兴趣点掌柜们通过搜索关键词即可找到对应意向人群(去掉已成交人群)。它是兴趣点定向的升级版!

投放思路:

举例说明一下:

1)确定推广商品。假设今天要推广一款空调产品宝贝标题是“Midea/美的5匹变频空调挂机冷暖家用壁挂式”。

2)提炼宝贝卖点核心词。空调、美的、冷暖家用、壁挂式、变频。

3)按照关键词组合成兴趣点人群。这些词的组合后可以看到的兴趣点有:壁挂式空调、美的冷暖家用空调、美的变频空调、壁挂式变频空调等。

4)我们添加兴趣点人群进行投放。这里需要注意的2点:

a)搜索兴趣点方式建议从粗到细来添加。如“空调”的人群量太多可以搜索“壁挂式空调”的人群看一下依然太多的话可以再搜索“美的壁挂式空调”。通过这样的方式依次来看兴趣点对应的人群保证单元的圈定人数量级。但是始终要清晰知道自己推广产品的核心功能点。

b)通过右上角的“圈定全网人群”来看人群量级。添加完几个兴趣点定向后一定要看一下右上角的“圈定全网人群”的量级以及对应的“圈定资源位覆盖人群”的数量。如果量级偏小建议再新增兴趣点。尤其是拉新人群不建议人群量级过低。

5)根据数据的表现我们会留下有展现量且点击单价偏低但转化表现相对突出的兴趣点。

希望今天的分享可以让您了解到日常计划中的拉新和成交分别应该按照怎样的思路来进行圈定人群同时也希望帮助您更好地学习了钻展智能定向-宝贝和高级兴趣点定向的操作技巧。

本文如何巧用钻展新定向做好日常计划?为卖家资讯编辑编创,转载请注明出处(本文转载于:卖家资讯http://www.maijia.com/news/article/348178)

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