六盘水网

首页 > 女人 > 正文

热闻

  • 图片

美图旗下美拍:推动短视频成为第三次大众表达革命 江苏一停车场管道塌落致3死 涉事商场被责令停业 炫舞中的储物箱 虐女小游戏 大班幼儿观察记录 羽茅 竹荪批发 天津中考试题 王江泾乐韵广场舞 单色凌的女朋友 彩妆化妆品批发 倒薄内幕

2018-6-17
分钟的短片这个短片风靡全网它其实是广告但它也是内容。我们从电视中插 15 秒、 30 秒解放出来当我们可以用 3 分钟、 4 分钟叙事时其实广告、营销或者说品牌精神是可以更好地通过内容表达出来的。

我们认为短视频是文字全民化、照片全民化之后的第三次大众表达革命。

文字全民化这件事情可能很多年轻人是没有感触的之前中国在改革开放之前有大量文盲他们连字都不识他们根本不知道怎么表达自己后来中国推行了简体字、义务教育文字得到普及所以到 80 年代末时有很多诗人他们用诗歌、散文表达自己的人生态度。

照片全民化得益于智能手机时代过去照相得买胶卷、得装进去拍完之后还得冲印感觉是特别隆重的行为不是日常可以经常表达自己的行为但手机出来之后我们发现我们用手机拍照非常容易我们可以拍今天的生活、拍今天吃的东西、拍我今天玩过的地方甚至我可以拍我的家人、拍我的亲人用图片来表达。

美图公司为什么能做到今天?其实我觉得美图公司是抓住了第二个照片全民化的机遇那时候大家的相机大多数没有美颜功能照出来的照片一看感觉也不是特别想去分享但我们美图秀秀让美图这件事情变得更容易所以人们更愿意用照片去表达自己了包括朋友圈姑娘自拍各种各样的修图等等其实大家都是为了更好的表达自己。

我认为短视频可能是第三次大众表达革命所有人都用视频表达自己大家开始有了分镜头的意识大家开始有了组接的意识大家开始知道蒙太奇大家开始知道视频节奏等等这是一个非常美好的时代。

美图公司一直以来是更加倾向于用户和UGC引导的公司所以我们认为未来短视频应该要门槛更低、更轻量化。

第一是强人设。会带来强粘性帐号主题个人、内容依托个人风格围绕个人。为什么粉丝经济出来之后有那么多网红他们和明星相比的优势是什么?因为明星永远是虚无缥渺的很难触摸但红人非常乐于跟他们的粉丝交流不管是微博评论还是美拍里的互动这种强人设会带来感情上的亲近性这种亲近性会让受众更加喜欢或移情于这类内容创造者我认为这会是未来的一个趋势。

第二是时长短会带来强流动性 10 秒到 60 秒之间我们鼓励竖屏鼓励快节奏。拍 1 分钟视频和拍 5 分钟视频的投入肯定是不一样的但假如最后的传播效率一样各位老板更倾向于哪种呢?所以强流动性会是未来的趋势并且也跟目前用户浏览的耐性越来越低、浏览场景越来越碎片化的大背景是一样的。

第三是可模仿。我们认为未来的内容最好是强参与性的生活化内容兴趣化内容潮流化内容比如前段时间我们请张艺兴在我们平台上跳了一支Sheep舞后来我们发现整个中国舞蹈圈几百位大神都在模仿张艺兴的Sheep舞发起了一次非常好的内容活动如果你的内容是可模仿性、可参与性强的你的内容会在自己的传播之外带动很多二次创作传播。

第四是有创意这个就不用多说了它会带来强可看性技艺能力强、审美水准高、脑洞惊奇脑洞惊奇里特别佩服小野之所以小野爆火最核心的在于她脑洞惊奇。

第五是即兴创作它带来强赋能性。我们不一定非要写脚本、做串联单非常精心地做内容我觉得未来更多内容是我突然有一个好电子我马上就能把好点子变成好内容背后的依托是平台和工具应该给内容生产者更好的赋能比如我们提供他很多能力分镜头能力、剪辑能力、特效能力他能够很简单地即兴创作出自己喜欢的内容。

这就是美拍平台内容未来五大方向可能我们要花很长时间慢慢把我们平台的内容往这个方向引导但我们认为这是未来主流的短视频承载形态我认为现在有很多短视频内容不是真正意义上的短视频它只是过去长视频的缩短但它在精神层面或者在美学层面其实没有做到迎合未来的趋势。

当然这都是自家观点抛砖引玉。

然后介绍一下美拍平台的内容生态基本是三个生态:素人生态、达人生态和MCN生态。我们非常希望美拍平台可以成为一个土壤最早美拍刚出来时为什么能爆火?因为我们解决了一个问题大家拍视频都会拍但大家觉得拍出来的视频不好看怎么办呢?美拍推出了一个 10 秒MV的功能相当于用我们半自动化的方式帮你把很平常的视频剪辑在一起加上特效于是美拍当时刚上线没多久三天就冲到了IOS排行榜第一位而且雄踞排行榜第一位三个星期整个中国的年轻人都在玩我们的美拍。我们这么多年也没怎么做内容生态但在这种自然生态里我们却衍生出了非常多的兴趣领域包括我们特别有优势的一些领域。

未来素人的生态我们认为它是社交化生态能力驱动用户的向心力他们可能会通过视频去社交可能会拍视频日志我们给他提供更多的创作赋能。

现在有一个很明显的趋势特别是家里有小孩的父母会特别喜欢拍小孩子的视频给他爷爷奶奶看我认为这其实就是一种短视频社交行为但他怎么能把宝宝拍得更可爱、拍得更好看、更有趣这是我们平台应该给他的能力。

第二是垂直化这主要是针对我们的达人生态我们从来没有做过内容定位但我们发现基于美拍现有的生态衍生出了非常多的优秀品类比如美食、美妆、母婴、运动、穿搭、手工、萌宠等等。达人生态是依托于美拍基础素人生长成长为的达人生态但达人成长到这一步之后我们发现平台好像承接不住他们了很多达人成长到这个形态之后他发现我需要变现、需要专业化我怎么办美拍好像是一个缺乏运营的平台美拍更像是一个无政府主义的社会于是我们很多优质帐号开始多平台发展比如小野小野最早的视频是在美拍上发出的并且效果特别好当她发现效果特别好之后发现美拍平台好像并没有提供非常好的商业化能力于是乎就开始多平台发展当然我觉得这可能是目前整个MCN情况大的趋势(多平台发展)但如果美拍平台能够提供一些独特的能力那我觉得MCN机构是愿意在美拍平台上付出更多不一样的东西。

所以说为了我们整个生产生态为了我们的生产者能够从素人成长为达人再从达人成长为专业视频从业者我们决定做MCN生态我认为MCN就是专业驱动生态价值它的核心是给平台生产输出头部内容并且MCN机构最核心的能力是达人运营跟管理并且MCN机构可以跟平台非常好地做商业协同这就是美拍平台的内容生态。

美拍达人的成长路径其实每个达人成长的过程都是差不多的最开始它拍了一个视频平台上觉得效果不错有很多人给他点赞他觉得我肯定要拍出更好的视频这时候他的需求是要拍出更好的视频然后进一步成长。视频拍得越来越好这时候怎么办?我想要更多流量这个阶段很多达人会有流量诉求我们其实希望美拍有一个平台内机制帮他解决“更好地拍摄视频”和“获取流量”并且我们有一个平台外的机制就是MCN的协同。

到第三阶段这时候达人开始觉得要做粉丝运营、要做情感维护平台内的机制会帮他做关系优化粉丝管理引导关注互动工具等等第四个阶段这时候达人可能会考虑我的风格定位是什么、我的专业细分是什么这时候我们会有一些激励政策、包装推广线上达人个人品牌的打造这是我们平台内的机制。MCN平台外的协同就是垂直深度的整合和整个生态共建帮助达人找到他们更好的定位。

最后是商业化诉求目前美拍也启动了多项策略M计划、边看边买我们希望未来我们也可以跟MCN机构做更好的商业资源整合这就是美拍达人整个的成长路径我们发现没有MCN是不行的没有MCN我们完全无法去管理这些达人当然我觉得管理并不是最重要的最重要的是这些达人如何能更好地成长如果一个达人在你的平台上成长到一定阶段发现他没有继续成长的路径了我觉得这是平台最大的失职。

所以美拍基于以上考虑我们推出了垂直MCN的行业化策略首先短视频行业的背景现在已经到了下半场下半场几个核心关键词是:垂直化、品质化、商业化。我想在座老板应该都会考虑这三个问题。

我们美图公司的业务背景首先美图公司的战略是让世界变得更美美拍的定位和我们用户的构成我们有70%到80%的用户都是年轻女性用户所以我们决定做一个美丽的视频联盟这样一个MCN行业化策略我们会做整体平台支撑包括入驻认证、MCN评级、风控、标准服务流程、违规清退机制等等。然后我们会做行业聚焦这件事情应该是美拍跟其它MCN平台不太一样的地方我们还是会去关注女性垂直行业美食美妆、母婴运动、萌宠舞蹈等泛女性相关行业。

拓展策略我们会把MCN分为三种类型:

1、新物种挖掘。我们会在平台内挖掘很多新的内容生产者并促使他们孵化代理电商通路。

2、对于成长型MCN我们会广泛引入择优扶持并且有循序式资源的倾斜。

3、对于明星级MCN公司今天来的在座的都是明星级MCN公司战略合作甚至未来基于美图公司做资本层面的合作包括整体优质资源的倾斜、品牌扶持攻坚数据价值的挖掘未来是不是能有联合招商等等商业化的方面。

这就是美拍垂直MCN行业的策略我们的愿景是打造“美丽短视频行业生态”我们希望未来MCN行业从业者如果你是从事和女性相关的你一定要知道美拍是一个非常适合你的平台美拍上面的用户质量非常好美拍上的商业价值转化率是非常高的这就是我们要传递的信息。

我们会给流量扶持、策略扶持平台动态、数据后台、粉丝画像管理、达人输送等等这是美拍非常不一样的地方我们希望美拍未来可以为MCN机构输出越来越多符合你们的达人我们希望搭建一个舞台把我们很多好的达人推荐给你们。

品牌攻坚包括品牌联合、品牌活动如果未来我们有大的品牌活动都希望拉着MCN核心合作伙伴一起做这件事情相互背书。

商业化连接好内容与商业价值上夜大数据底层能力电商产品、广告产品、流量产品和用户精准投放等等。

这是我们的整体用户扶持策略。

最后感谢第一批 10 家MCN合作机构非常感谢你们选择美拍平台蜂群文化快美妆、摩卡视频、青藤文化、紫藤星球、自娱自乐、洋葱视频、papitube、Yoola和二咖。

今天美拍的分享就是这样。


炫舞中的储物箱 虐女小游戏 大班幼儿观察记录 羽茅 竹荪批发 天津中考试题 王江泾乐韵广场舞 单色凌的女朋友 彩妆化妆品批发 倒薄内幕 商场被责令停业/>

  江苏省常熟市委外宣办、常熟市政府新闻办官方微博截图。

  中新网5月7日电据江苏省常熟市政府新闻办官方微博消息5月6日12时许常熟万达广场负一楼地下停车场发生管道掉落砸中一经过车辆。车内共有3人后排一名儿童获救没有受伤前排两名成人经消防官兵全力营救脱困但终因伤势过重抢救无效死亡。现场的另一名受伤人员也在送医院后经抢救无效死亡。

  目前常熟市已紧急成立由相关部门组成的事故调查组开展调查。现场清理及善后处理工作正在有序进行。常熟万达广场已被责令停业整顿有关负责人及相关人员被依法控制配合调查。

广州私家侦探 http://www.gzzentan.cn

热门推荐

焦点图片

  • 我不想做一成不变的工作,想知道究竟差别在哪里

    我不想做一成不变的工作,想知道究竟差别在哪里

  • 建立督促和联合惩戒机制

    建立督促和联合惩戒机制

  • 重庆渝北区遭特大暴雨袭击 官兵助恢复交通(图)

    重庆渝北区遭特大暴雨袭击 官兵助恢复交通(图)

  • 北京朝阳4公园建成雨洪利用工程 亮马河排污口截流

    北京朝阳4公园建成雨洪利用工程 亮马河排污口截流

新闻排行榜

六盘水资讯 中国|国际|军事|社会|言论|图片|财经|科技|娱乐|体育|女人|汽车|教育|报纸|佛教|访谈|